Los jóvenes con menos ingresos, expuestos en redes al doble de anuncios para ganar dinero

Redes sociales y desigualdad

tecnologia Una pantalla de smartphone mostrando una red social con varios anuncios de servicios financieros de riesgo y apuestas online, con un joven de clase baja en el fondo, mirando la pantalla con una mezcla de fascinación y desconfianza. Al lado, una gráfica que muestra la diferencia en la exposición a anuncios entre jóvenes de diferentes clases sociales.

La investigación de la Universidad Pompeu Fabra ha destapado una realidad alarmante: los jóvenes con menos recursos económicos están expuestos al doble de anuncios que prometen ganancias fáciles en redes sociales como Instagram y TikTok. El estudio, que analizó a más de mil jóvenes catalanes entre 14 y 30 años, revela que los hombres jóvenes de clases bajas reciben un 15% de publicidad vinculada a servicios financieros de riesgo, casi el doble que sus homólogos de entornos más acomodados, donde el porcentaje se reduce al 8%.

Además, estos jóvenes consideran habitual encontrarse con anuncios que prometen ganar dinero fácilmente a través de negocios digitales (44% frente al 4% en la clase alta) o mediante trabajos aparentemente accesibles (39% frente al 4%). El factor de género también juega un papel determinante, con hombres recibiendo más promociones que mujeres.

Las chicas, por su parte, reciben más del doble de anuncios relacionados con moda y productos de consumo. La investigación alerta de prácticas que rozan los límites legales, como la publicidad de alcohol y apuestas a menores, y subraya la necesidad de reforzar la regulación del uso de la inteligencia artificial en la publicidad digital y promover la alfabetización mediática.

Crítica:

La investigación es reveladora, pero ¿qué medidas concretas se proponen para frenar esta publicidad potencialmente dañina? La falta de regulación efectiva es alarmante.

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