Jaguar despide al creador de su rediseño 'woke' mientras la marca lucha por sobrevivir

Jaguar abandona estrategia 'woke' con despido

economia Imagen de un coche Jaguar eléctrico de lujo en un entorno urbano futurista con colores neutros y diseño minimalista, sin personas visibles.

Gerry McGovern, exdirector creativo de Jaguar Land Rover, fue despedido de inmediato tras la llegada del nuevo consejero delegado, PB Balaji. Su marcha confirma el fracaso del rebranding 'woke' que pretendía reinventar la marca con códigos ideológicos ajenos al automovilismo. El proyecto incluyó el prototipo eléctrico Type 00 con paleta rosa y azul brillante, que generó comparaciones con el FAB 1 de Lady Penelope y el descapotable de Barbie, y un anuncio protagonizado por modelos andróginos sin vehículos.

Figuras como Nigel Farage y Donald Trump criticaron públicamente la deriva de la compañía. Jaguar detuvo la venta de nuevos modelos en noviembre para preparar el salto a una gama totalmente eléctrica en 2026, con un gran turismo de cuatro puertas como primer modelo. La estrategia 'woke' de Jaguar ha generado una crisis de identidad y alejado al público.

El despido de McGovern marca un giro evidente en la compañía y el fin de más de dos décadas de influencia. La dirección evitó relacionar su salida con la del anterior consejero delegado, Adrian Mardell, quien avaló el rebranding y fue retirado meses después.

Crítica:

El artículo expone claramente el fracaso de la estrategia 'woke' de Jaguar y su impacto en la marca, aunque podría profundizar más en las consecuencias financieras de esta decisión.

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