Crocs le da la patada a Trenado

Hay una ley no escrita en el marketing moderno: puedes ser un personaje insufrible, pero no puedes tocar la fibra sensible del dolor ajeno mientras cobras el cheque. Telmo Trenado ha aprendido esto de la manera más plástica posible. Crocs, la marca de zuecos que ya de por sí es un debate estético permanente, ha decidido que el 'estilo' de Trenado no encaja con sus valores.

Y no es por una cuestión de moda, sino de decencia básica. Todo saltó por los aires con una historia de Instagram. Mientras el mundo procesaba la tragedia del accidente ferroviario de Urda en Toledo, Trenado decidió que era el momento ideal para lanzar una pulla en respuesta a Marcos Llorente sobre el ministro Óscar Puente.

Un movimiento maestro de relaciones públicas que terminó en un boicot masivo a sus hamburgueserías HYPE. Es el clásico caso de quien confunde la libertad de expresión con el derecho a ser un imbécil en horario laboral. Pero el pasado es un perro que siempre muerde. El archivo digital, ese juez implacable, rescató chistes sobre la banda terrorista ETA y una burla specifically cruel de octubre de 2017 hacia el capitán Borja Aybar, fallecido en el accidente de su Eurofighter en Albacete.

Básicamente, el currículum de Trenado es un catálogo de 'qué no hacer si quieres que una empresa estadounidense te pague el alquiler'. La respuesta de Crocs España, enviada vía mail al diario Vloonk, ha sido un tajo limpio. Sin anestesia. Han confirmado que no volverán a trabajar con él porque sus manifestaciones no representan la imagen de la marca.

Al final, la ingeniería financiera del influencer se ha topado con la realidad: cuando el patrocinio se convierte en un lastre tóxico, las marcas desaparecen más rápido que el dinero en una oferta de Black Friday.